進(jìn)入8月，全球主要調(diào)研公司的智能手機(jī)報(bào)告都已出爐，綜合這些數(shù)據(jù)，我們可以看到2016年上半年智能手機(jī)市場(chǎng)都發(fā)生了哪些變化：

中國(guó)手機(jī)企業(yè)份額提升明顯

從IDC公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，相比2015年Q2排名前五的智能手機(jī)企業(yè)前五名有兩家中國(guó)企業(yè)發(fā)生了變化，OPPO和vivo增長(zhǎng)非常明顯，取代小米和聯(lián)想進(jìn)入全球前五大智能手機(jī)企業(yè)。

Q2與Q1相比較，三星與蘋(píng)果市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了下滑，其中蘋(píng)果環(huán)比下滑達(dá)3.5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)份額提升明顯，三家市場(chǎng)份額從18%提升至20.8%。

全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce也公布了今年Q2數(shù)據(jù)，與IDC不同的是，TrendForce認(rèn)為蘋(píng)果在市場(chǎng)份額從Q1的14.5%提小幅提升至15.1%。

由于數(shù)據(jù)來(lái)源和計(jì)算方式差別，不同數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)報(bào)告會(huì)出現(xiàn)差異可以理解。Trendforce主要是追蹤零組件上游產(chǎn)業(yè)，IDC更加看重整體供應(yīng)鏈到下游銷(xiāo)售流通的數(shù)據(jù)對(duì)比和矯正。兩者數(shù)據(jù)對(duì)比，數(shù)據(jù)出現(xiàn)差異的原因?qū)嶋H上是蘋(píng)果在今年上半年庫(kù)存壓力加大，從供應(yīng)鏈下單到實(shí)際銷(xiāo)售的周期增長(zhǎng)。

全球前10大智能手機(jī)品牌中有7家為中國(guó)手機(jī)品牌，Q1中國(guó)智能手機(jī)出貨量高達(dá)1.25億臺(tái)，整體份額達(dá)41.5%，首次超過(guò)蘋(píng)果與三星之和，第二季度這一占比提升至42.9%。實(shí)際上，中國(guó)大量小品牌手機(jī)企業(yè)并不在調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，如果統(tǒng)計(jì)完整，中國(guó)智能手機(jī)出海市場(chǎng)份額今年肯定將超過(guò)50%，也就是說(shuō)今年全年每銷(xiāo)售兩部智能手機(jī)中，就有一部是來(lái)自中國(guó)的品牌。手機(jī)屏幕保護(hù)膜生產(chǎn)廠(chǎng)家，楷膜為您提供專(zhuān)業(yè)的三層防刮花PET保護(hù)膜，垂詢(xún)13502849449。

中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)洗牌加速

從數(shù)據(jù)來(lái)看，華為、OPPO、vivo出貨量和全球市場(chǎng)份額提升非常明顯，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，三家市場(chǎng)份額已占據(jù)了44.1%的手機(jī)市場(chǎng)份額（TrendForce Q2數(shù)據(jù)）。

蘋(píng)果和三星市場(chǎng)份額出現(xiàn)持續(xù)下滑，其中蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑33%，而且連續(xù)兩個(gè)季度下滑，上一季度下滑26%，歐洲已取代中國(guó)成為蘋(píng)果第二大手機(jī)市場(chǎng)。三星則出現(xiàn)連續(xù)三年同比大幅下滑趨勢(shì)，降幅分別達(dá)到了18%、16%和15%。

也就是說(shuō)，面臨中國(guó)手機(jī)企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，兩大國(guó)際巨頭蘋(píng)果和三星在中國(guó)市場(chǎng)都處于下滑趨勢(shì)，中國(guó)手機(jī)品牌整體市場(chǎng)份額提升，但集中程度更高，中小品牌生存空間進(jìn)一步被擠壓，而其中那些實(shí)力有限、品牌力有限的廠(chǎng)商，成為了第一波被清洗的對(duì)象。

自2015年以來(lái)，已經(jīng)有夏新、天語(yǔ)、大可樂(lè)、IUNI 、原點(diǎn)等一大批中小手機(jī)品牌黯然退場(chǎng)，2014年全球出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的上海斐訊近期也宣布裁員90%，處境艱難。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2013年已備案的國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)700個(gè)，可目前市場(chǎng)在售的手機(jī)品牌卻不到20個(gè)，僅2015年就有136家手機(jī)品牌死去。隨著紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，品牌集中化程度必將進(jìn)一步提高，2016-2017年還將有品牌手機(jī)被在中國(guó)市場(chǎng)洗牌出局，其中不乏知名品牌。屏幕保護(hù)膜生產(chǎn)廠(chǎng)家，楷膜。

華為消費(fèi)者BG CEO余承東甚至預(yù)計(jì)稱(chēng)，絕大部分中國(guó)手機(jī)企業(yè)都將在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。未來(lái)3-5年，全球市場(chǎng)能存活下來(lái)的2-3家手機(jī)廠(chǎng)商，而中國(guó)市場(chǎng)能活下來(lái)的1-2家主流手機(jī)廠(chǎng)商。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)中高端市場(chǎng)布局出現(xiàn)分化

面對(duì)中國(guó)完成向成熟換機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都在謀求品牌升級(jí)，加強(qiáng)中高端市場(chǎng)的銷(xiāo)售和影響力，但目前來(lái)看市場(chǎng)呈兩極分化趨勢(shì)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額前三的華為、OPPO和vivo在中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型力度較為明顯。如華為第二季度高端機(jī)型P9 和Mate 8 占據(jù)了總銷(xiāo)量的25%，推動(dòng)華為消費(fèi)者BG今年上半年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)41%。

尼爾森監(jiān)測(cè)平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)顯示，2016上半年中高端智能手機(jī)（2000元以上機(jī)型）的整體份額已達(dá)到47.59%，增長(zhǎng)近4.38%，而1000元以下機(jī)型的整體份額進(jìn)一步下降。

具體到重要的幾個(gè)價(jià)位段：2000-2500元價(jià)位段分別是vivo、OPPO、三星、華為和金立；2500-3000元價(jià)位段分別是OPPO、vivo、華為、三星和蘋(píng)果；3000-3500元價(jià)位段分別是OPPO、華為、蘋(píng)果、vivo和三星；3500-4000元價(jià)位分別是華為、蘋(píng)果、vivo、三星和OPPO（GFK-2016年6月數(shù)據(jù)）。

分析數(shù)據(jù)來(lái)看，一線(xiàn)城市中國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中華為、OPPO、vivo份額優(yōu)勢(shì)明顯，表明三家企業(yè)隨著產(chǎn)品、品牌和渠道的整體進(jìn)步，在一線(xiàn)城市用戶(hù)中得到較高認(rèn)可,對(duì)于接下來(lái)繼續(xù)向更高價(jià)位升級(jí)做好了用戶(hù)沉淀。

品牌忠誠(chéng)度重要性凸顯

成熟換機(jī)市場(chǎng)到來(lái)，意味著智能手機(jī)增長(zhǎng)的“人口紅利”期已經(jīng)結(jié)束，每家手機(jī)企業(yè)面對(duì)的都是更為成熟的換機(jī)用戶(hù)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的方式一方面是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處“挖墻腳”，更重要的是穩(wěn)定現(xiàn)有的用戶(hù)群體，增加品牌忠誠(chéng)度。

來(lái)自中國(guó)移動(dòng)在網(wǎng)用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，以2016年5月為例，用戶(hù)換機(jī)前后的品牌忠誠(chéng)度平均為18%，說(shuō)明中國(guó)用戶(hù)整體來(lái)說(shuō)對(duì)手機(jī)品牌忠誠(chéng)度并不強(qiáng)，更容易被價(jià)格戰(zhàn)產(chǎn)品所吸引。不過(guò)依舊有三個(gè)品牌用戶(hù)換機(jī)忠誠(chéng)度在30%以上，其中45%的蘋(píng)果用戶(hù)、33%的vivo用戶(hù)和31%的華為用戶(hù)，都在購(gòu)買(mǎi)新機(jī)時(shí)選擇了現(xiàn)有相同品牌。

而來(lái)自騰訊的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后年輕群體換機(jī)更為頻繁，并且換機(jī)參考更多來(lái)自手機(jī)參數(shù)和專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)，而70、80后則對(duì)品牌更在乎。也就是說(shuō)，隨著年輕用戶(hù)成為智能手機(jī)市場(chǎng)重要銷(xiāo)售人群，可靠的品質(zhì)、用戶(hù)滿(mǎn)意度帶來(lái)的產(chǎn)品口碑，有穿透力的品牌理念，甚至選擇合適的品牌代言人都成將成為用戶(hù)忠誠(chéng)度提高的重要參數(shù)。保護(hù)膜廠(chǎng)家，楷膜Himore。

T4以下市場(chǎng)迎來(lái)新?lián)Q機(jī)潮

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)城市中有75.4%智能手機(jī)用戶(hù)選擇每?jī)赡曛辽贀Q一次手機(jī)，但在T4以下市場(chǎng)（縣級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)），大部分用戶(hù)換機(jī)時(shí)間會(huì)在3-4年。

這也就意味著，2012年左右開(kāi)始以運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼機(jī)位主導(dǎo)的T4以下市場(chǎng)智能手機(jī)爆發(fā)期，會(huì)在2015-2016年迎來(lái)新的換機(jī)大潮。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也在說(shuō)明這一趨勢(shì)：從2014年一季度開(kāi)始，T4－T6（四線(xiàn)到農(nóng)村市場(chǎng)）市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，占到整體市場(chǎng)容量的50％，與T1－T3持平。

對(duì)于中小品牌手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍可以在區(qū)域市場(chǎng)獲得增長(zhǎng)空間，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)普及加強(qiáng)的渠道下沉策略也將加速T4以下市場(chǎng)的智能手機(jī)換機(jī)新爆發(fā)期。

海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)廣闊

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)“天花板”，紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，幾乎所有主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌從2015年開(kāi)始都啟動(dòng)了出海計(jì)劃。

在華為消費(fèi)者2016上半年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上，余承東透露稱(chēng)：華為手機(jī)業(yè)務(wù)上半年在歐洲傳統(tǒng)高端市場(chǎng)以及北非、拉美、中亞市場(chǎng)發(fā)展迅猛，海外增速是國(guó)內(nèi)的1.6倍。同期，中興、TCL、聯(lián)想目前海外銷(xiāo)售占比皆超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO、vivo、金立等則開(kāi)啟了大規(guī)模向東南亞、南亞市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度印度智能手機(jī)發(fā)貨量增長(zhǎng)了15%，增幅數(shù)倍于中國(guó)市場(chǎng)。但中國(guó)手機(jī)品牌第二季度在印度出貨量同比增長(zhǎng)了80%，奪得印度市場(chǎng)27%的市場(chǎng)份額，vivo、聯(lián)想、OPPO成為印度市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的中國(guó)品牌。

Counterpoint資深分析師閆占孟認(rèn)為，“中國(guó)手機(jī)超過(guò)國(guó)外是早晚的事情，因?yàn)橹袊?guó)擅長(zhǎng)做制造業(yè)，中國(guó)手機(jī)制造中心也是全球的制造中心，蘋(píng)果更多地專(zhuān)注于它的系統(tǒng)以及成熟市場(chǎng)，三星的成本偏貴，所以在全球市場(chǎng)會(huì)受到中國(guó)廠(chǎng)商的壓力。”

有意思的是，品牌中國(guó)手機(jī)企業(yè)大規(guī)模向海外擴(kuò)張，特別是在印度和東南亞區(qū)域的投入，促使之前已再次深耕的一些中國(guó)手機(jī)品牌開(kāi)始向更遠(yuǎn)的市場(chǎng)進(jìn)軍，比如非洲市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，在被認(rèn)為是全球最窮國(guó)家之一的馬拉維，G-five（基伍）與Big-Five合作做成了當(dāng)?shù)氐谝皇謾C(jī)品牌，并開(kāi)始繼續(xù)向?yàn)醺蛇_(dá)等其他非洲國(guó)家擴(kuò)張。

綜合以上數(shù)據(jù)和信息，分析認(rèn)為，從近四個(gè)季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)走勢(shì)，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)來(lái)看，隨著中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在本土集中化程度加強(qiáng)，在中高端市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果和三星市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步造成擠壓，在中低端市場(chǎng)則會(huì)加速洗牌“清場(chǎng)”。

同時(shí)，伴隨中國(guó)手機(jī)企業(yè)規(guī)模出海，包括歐美成熟市場(chǎng)、印度和東南亞俄羅斯等新興市場(chǎng)，以及非洲等待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的全面覆蓋，以三星、LG為代表的國(guó)際品牌將在全球市場(chǎng)遭遇“群狼”圍剿，Sony、HTC等衰落品牌預(yù)計(jì)會(huì)在未來(lái)1-2年內(nèi)退出手機(jī)市場(chǎng)。

從這個(gè)角度來(lái)看，未來(lái)3-5年中國(guó)智能手機(jī)將占據(jù)全球最重要的產(chǎn)業(yè)角色，對(duì)核心技術(shù)和關(guān)鍵元器件的控制力會(huì)大幅加強(qiáng)，同時(shí)，可能會(huì)誕生1-2家真正的國(guó)際一流電子消費(fèi)品牌，目前以華為、vivo、OPPO為代表的三家品牌將成為重要的角逐力量。